根據(jù)國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布的關(guān)于規(guī)范處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售信息展示通知，有以下兩點：

一、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺/網(wǎng)站（含應(yīng)用程序）首頁、醫(yī)藥健康行業(yè)板塊首頁、平臺商家店鋪主頁，不得展示處方藥包裝、標簽等信息。

二、通過處方審核前，不得展示或提供藥品說明書，頁面中不得含有功能主治、適應(yīng)癥、用法用量等信息。

這意味處方藥互聯(lián)網(wǎng)銷售要求更進一步。

左圖：京東健康自營店；右圖：京東健康入駐商家

值得注意的是，進入入駐商家主頁則可看到，處方藥包裝圖片信息均已模糊處理，僅顯示藥物通用名等基本信息。同時，京東健康自營的京東大藥房主頁則完整顯示了處方藥包裝圖片。

左圖：京東健康入駐商家；右圖：京東健康自營店

1藥網(wǎng)、叮當(dāng)快藥的情況也是類似。處方藥包裝可在搜索結(jié)果和商品主頁中直接看到。不過，進入1藥網(wǎng)入駐商家主頁可以發(fā)現(xiàn)，處方藥圖片均以統(tǒng)一的白色方塊表示，其中僅標明藥物通用名、品牌、規(guī)格信息。叮當(dāng)快藥的入駐商家頁面則區(qū)分了處方藥和非處方藥的展示方式。處方藥圖片上附有陰影，并提示“處方藥請在藥師指導(dǎo)下使用”。

而方舟健客則在展示處方藥包裝信息的基礎(chǔ)上，提供了清晰、具體的用藥貼士，包括功能主治、用法用量、不良反應(yīng)等信息。

圖源：方舟健客產(chǎn)品頁面

可見當(dāng)下，平臺和企業(yè)已經(jīng)有所行動，但與通知相比，仍需整改。據(jù)通知的要求，藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺和藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)的整改期限為今年9月底之前。

實際上，前述要求是對《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》相關(guān)條款的細化。該《管理辦法》由國家市場監(jiān)督管理總局在2022年9月發(fā)布，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面，于2022年12月1日起施行。

這其中，處方藥網(wǎng)售規(guī)則頗受關(guān)注。一方面，醫(yī)藥電商是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司為數(shù)不多的成熟商業(yè)模式，賣藥是多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥公司的營收大頭。另一方面，相較于安全性更好、不良反應(yīng)更小的非處方藥，處方藥的監(jiān)管一直更為嚴格，也存在未釋放的潛在市場。

本次通知要求進一步明確了功能主治、適應(yīng)癥、用法用量等具體信息不能在處方審核通過前展示。

這些要求使線上購藥更加趨同于線下的診療路徑，即“先方后藥”。這也與此前“處方應(yīng)由接診醫(yī)師本人開具，嚴禁使用人工智能等自動生成處方”等監(jiān)管思路一致。即通過醫(yī)生、處方規(guī)范網(wǎng)絡(luò)售藥下的用藥行為，在一定程度上規(guī)避患者依據(jù)說明書等信息自行擴大適應(yīng)證等不合理用藥。